Adidas rompt son partenariat Yeezy avec Kanye West après ses propos antisémites

Le 25 octobre 2022, l'équipementier sportif allemand Adidas a annoncé mettre fin, avec effet immédiat, à son partenariat avec Kanye West, qui se fait désormais appeler Ye. L'entreprise a indiqué qu'elle cesserait de produire les articles Yeezy et arrêterait tous les paiements versés à West et à ses sociétés.

Cette décision est venue après des semaines de polémique. West avait porté un t-shirt « White Lives Matter » lors de son défilé Yeezy à la Fashion Week de Paris, début octobre, puis il avait tenu des propos antisémites dans des déclarations publiques et sur les réseaux sociaux. D'autres partenaires, dont la maison de couture Balenciaga et l'enseigne Gap, avaient déjà rompu avec lui.

Adidas a affirmé ne tolérer ni l'antisémitisme ni aucun autre discours de haine, et jugé les propos de West inacceptables, haineux et dangereux. Lancée en 2015, la ligne Yeezy était devenue une source de revenus majeure pour le groupe, qui a prévenu d'un impact important sur ses résultats. Cette rupture a mis fin à l'une des collaborations les plus connues entre une marque de sport et une célébrité, et elle laisse à l'entreprise un stock de Yeezy invendus à écouler.